Le Meta a été condamné à verser 479 millions à la presse numérique pour concurrence déloyale

La Justicea condamné le Metaà verser 479 millions d'euros à 87 éditeurs de presse numérique et agences de presse regroupées au sein de l'Association des médias d'information (AMI). Le Tribunal de commerce n ° 15 de Madrid a estimé que la technologie avait acquis un avantage concurrentiel considérable sur le marché de la publicité en menant des campagnes basées sur l'utilisation abusive des données personnelles des utilisateurs Facebook et Instagram.

L'arrêt estime en partie la plainte déposée par la presse numérique espagnole. L'arrêt conclut que Meta a développé une publicité comportementale en utilisant des données personnelles sans base légale appropriée, en violation du Règlement général sur la protection desdonnées (RGPD). Cette pratique a désavantagé les médias numériques qui ne pouvaient rivaliser avec la capacité de segmentation publicitaire de la plateforme.

Le conflit a éclaté en 2018 avec l'entrée en vigueur du RGPD. Le Met a alors décidé de transférer la base juridique du traitement des données du consentement explicite de l'utilisateur au prétendu "devoir d'exécution du contrat", interprétation qui a déjà servi à une sanction du mandataire irlandais en 2022. Selon le tribunal, cette modification a permis à la société de continuer à exploiter des millions de données personnelles sans autorisation valable pour la publicité comportementale.

La résolution indique également que le Meta Irlande, siège opérationnel de l'UE, n'a pas présenté ses comptes en Espagne.  Face à ce manque d'information, le magistrat a appliqué lesrègles de la charge de la preuve et a jugé valables les estimations des plaignants. On estime que le Meta a versé plus de 5 281 millions d'euros en Espagne entre mai 2018 et août 2023 grâce à cette pratique. Selon la Cour, ces revenus ont représenté un avantage concurrentiel injuste par rapport aux ressources numériques et ont eu un impact sur les recettes provenant de la publicité de ces ressources.

Pour déterminer l'indemnisation, l'arrêt utilise les critères de l'étude réalisée par la Commission nationale des marchés et de la concurrence sur le secteur de la publicité en ligne et répartit le montant en fonction de la part de marché de la presse numérique au cours descinq années au cours desquelles l'infraction a été commise. L'arrêt conclut que la perte de revenus causée aux éditeurs est "raisonnable" et condition indispensable à la poursuite de la réclamation économique.

La décision judiciaire peut avoir un impact significatif au-delà du secteur espagnol. Facebook et Instagram agissent de manière homogène dans toute l'UE et sont soumis au même cadre juridique. En effet, une demande similaire a déjà été traitée en France. L'arrêt souligne que le contrôle des abus résultant du traitement illégal des données à caractère personnel doit jouer un rôle fondamental dans ce domaine, comme l'a établi le Parlement européen en 2018.